22 сентября в рамках выставки продуктов питания WorldFood Moscow 2023 состоится конференция Клуба маркетологов молочной отрасли «Маркетинг 2023: Новые возможности для роста бизнеса». О новом формате мероприятия, вызовах, с которыми сталкиваются В2 В и В2С компании в молочной отрасли, а также усилении роли стратегического подхода к продвижению товаров и услуг рассказала Вера Мозговая, директор маркетингового агентства V-Brand и член Совета Клуба маркетологов.
— На конференции мы будем говорить о маркетинге и с точки зрения потребительских трендов, и с точки зрения актуальных инструментов продвижения, и конечно, поговорим о способах создания сильного молочного бренда, который объединит вокруг себя комьюнити лояльных потребителей. Общение с коллегами из отрасли показывает, что им важно получать информацию о новых и актуальных маркетинговых инструментах в сфере производства продуктов питания и молочных продуктов, в частности — отметила Вера Мозговая, добавив, что мероприятие будет актуально также для компаний-поставщиков решений и категорийных менеджеров торговых сетей.
Эксперт рассказала, как изменился маркетинг с начала 2023 года и какие нововведения важно учитывать производителям молочной продукции при продвижении в digital:
— В первую очередь, с 1 сентября вступила в силу ответственность за некорректную маркировку рекламы в Сети, а также за ее отсутствие — мы консультировали компании из отрасли по вопросам маркировки и можем сказать, что для многих она стала серьезным вызовом. Также трансформируются и развиваются те платформы, которые остаются доступными в России. Например, буквально в июле исследовательская компания Mediascope сообщила, что Телеграм обогнал ВКонтакте по среднесуточному охвату пользователей в РФ. Платформа, которая начинала как мессенджер, на глазах разрослась до социальной сети — которую точно стоит принимать во внимание и на которой тоже стоит присутствовать, — комментирует Вера Мозговая.
При этом каналов коммуникаций, из которых пользователь ежедневно получает информацию, становится все больше, а значит, с каждым годом брендам становится все сложнее заполучить и удержать внимание потребителей в онлайн.
— Важно ответить на вопрос — почему потребители должны за мной следить и как это сделать? А значит, многократно возрастает роль стратегического подхода к маркетингу, выстраивания системных коммуникаций, продуманных кампаний, четкого позиционирования. Об этом, мы тоже обязательно поговорим на конференции, — дополнила эксперт. — У тех, кто присоединится к нам, будет возможность узнать о реализованных коллегами кейсах по каждому из направлений, о тенденциях рынка, способах укрепить позиции своего бренда. И конечно, что особо ценно на офлайн-мероприятиях, — возможность пообщаться с коллегами, обменяться опытом, подискутировать, узнать, у кого что сработало, а что — нет.
Актуальность формата, в котором специалисты по маркетингу обмениваются мнениями с практиками из молочных компаний обусловлена также трендом на аутсорс, который набирает обороты во многих отраслях, включая молочную и АПК.
— Многие компании ценят маркетологов, работающих в штате, — это вполне объяснимо, такой формат работы дает ощущение стабильности и возможности контролировать все этапы. Но при этом невозможно найти человека, который силен абсолютно во всем: и в PR, и в онлайн-продвижении, и в аналитике, и в организации офлайн-активностей. Поэтому все больше компаний B2C и B2B-сегментов берут в штат одного-двух маркетологов, а часть задач передают на аутсорс — сотрудники компании курируют процесс. Но, конечно, форматов взаимодействия может быть много — и мы готовы также обсудить с коллегами эффективность каждого из них и обменяться опытом на конференции, — резюмировала Вера Мозговая.
Конференция «Маркетинг 2023: Новые возможности для роста бизнеса» будет проходить 22 сентября 2023 года, с 11 до 15:00 (Москва, Крокус Экспо, Павильон 3, зал Ритейл).
Для участия необходима предварительная регистрация: https://dairymarketing.club/worldfood
Напоминаем, что участники также должны быть зарегистрированы на выставку WorldFood Moscow 2023 — получить бесплатный билет по промокоду wfm23iGLBB можно ПО ССЫЛКЕ
