Крупнейший производитель сырого молока в России и Европе, ГК «ЭкоНива», завершила редизайн упаковки для серии «ЭкоНива Organic». Сейчас она представлена пастеризованным молоком и полутвердым сыром, в ближайшее время в продажу также поступит ультрапастеризованное молоко в асептической упаковке.
Решение об обновлении дизайна серии «ЭкоНива Organic» было принято в марте 2021 г. В последние годы наблюдается рост интереса покупателей к органической продукции. Об этом говорят как простые опросы потребителей, так и экспертный анализ рынка.
Что изменилось?
Акцент на принципах и философии органического производства
Органическое сельское хозяйство − это комплексная форма земледелия, в которой центральное место занимает замкнутый процесс круговорота веществ внутри сельскохозяйственного производства. Теперь вся философия органического производства лаконично представлена в виде инфографических значков на упаковке. Подробности о принципах создания органической продукции можно найти на официальном сайте компании, отсканировав QR-код на новой упаковке молока «ЭкоНива Organic».
Органическая продукция — отдельная категория, сертифицируемая по строгим правилам
Для производства молока «ЭкоНива Organic» используется сырье только с органической фермы «Савинская Нива», которая аттестована по европейским и российским стандартам органического животноводства и растениеводства. На это указывают соответственно значки Euro-leaf и Organic.
Завод-изготовитель «МосМедыньагропром» также сертифицирован по стандартам органического производства. Оба предприятия ежегодно подтверждают право на производство продукции под знаком Organic. Также «Савинская Нива» входит в международную федерацию экологического земледелия (IFOAM).
Структурированная подача информации
Основное внимание сфокусировано на преимуществах органической продукции. Сами же они сформулированы внятно и доступно для покупателя. Так, надпись о повышенном содержании витамина D3 в молоке «ЭкоНива Organic» выделено крупным шрифтом на лицевой стороне упаковки. Основная цель изменений — достичь визуальной легкости и описать характеристики продуктов простым языком.
Экологичная упаковка
Упаковка, используемая для продукции серии «ЭкоНива Organic», обеспечивает сохранность молока и сыра в течение всего срока годности. Например, упаковка Pure-Pak® Fresh, в которую разливается пастеризованное органическое молоко от «ЭкоНивы», подлежит полной переработке. Она на 75% состоит из картона, а древесное волокно для его производства поступает из легальных источников.
Текстура упаковки
Для упаковки органического молока теперь вместо выбеленного используется натуральный картон. Благодаря крафтовому материалу упаковка стала приятнее на ощупь и более подходящей философии органического производства. Все это позволяет визуально выделить продукт на полке, подчеркивая его естественность и натуральность.
Organic — это не просто дань моде, а естественный цикл самой жизни. Это целостный процесс производства, при котором забота о биологическом разнообразии, состоянии почвы и качестве содержания животных выходит на первый план, становясь приоритетом для компании. Именно это мы и хотели донести до потребителей через редизайн линейки «ЭкоНива Organic». Органическая продукция — это образ жизни и выбор в пользу будущего!
